周杰伦这次让快手很尴尬观点

作者丨乔清

编辑 | 吴玮

7月9日，界面新闻报道称：抖音平台搜索关键词"周杰伦"时，系统自动提示"周杰伦真抖音号出现了"，其关联账号"周同学"已获得官方认证的歌手标签。

消息公布后，港股巨星传奇股价剧烈波动，盘中最高涨幅超100%，最终收涨70.94%至10.94港元，总市值达94.05亿港元。再次印证了"周杰伦概念股"的强大号召力。

然而，在资本市场狂欢的背后，巨星传奇面临的经营压力不容忽视。2024年实现营业收入5.84亿元，净利润仅0.56亿元，净利率不足10%。暴露出对单一IP的过度依赖，其业绩波动性较大，抗风险能力相对薄弱。

与此同时，短视频平台竞争加剧，用户增长触顶与获客成本持续上升的双重压力，正成为行业发展的主要瓶颈。

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周于杰伦此次入驻抖音，距离其2020年6月入驻快手已过去五年。那时候，快手为其账号特别标注"全网唯一，只在快手"，如今这一独家宣告终结。

对于巨星传奇而言，周杰伦的平台扩张意味着更广阔的变现空间，但也暴露出公司过度依赖单一明星资源的风险。从财务数据看，巨星传奇的收入构成主要包括演唱会业务、广告代言以及IP衍生商品销售。2024年公司营收同比增长35.75%，但绝对规模仍然有限。

相比之下，国际娱乐巨头迪士尼2023年营收超过800亿美元，其成功在于构建了覆盖影视、主题公园、消费品等多元化的IP生态。巨星传奇虽然在"周同学"IP开发上有所布局，但距离真正的IP帝国仍有较大差距。

更大的挑战在于，明星IP的生命周期与艺人个人状态密切相关。周杰伦虽然仍保持较高的商业价值，但其创作高峰期已过，新作品产出频率下降。

如何在保持现有IP影响力的同时，培育新的增长点，成为巨星传奇必须面对的问题。虽然公司引入刘畊宏等新艺人，但影响力与周杰伦相比仍有明显差距，尚未形成有效的IP矩阵支撑。

从投资角度分析，巨星传奇的估值波动与周杰伦的相关事件存在紧密联系，这种高度关联性在为其带来优势的同时，也潜藏着风险。

具体而言，每当有周杰伦的正面新闻传出时，巨星传奇的股价常常会大幅上扬；而一旦出现任何负面消息，其股价则可能大幅下跌。

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周杰伦入驻抖音的背后，是短视频行业已进入存量竞争阶段的现实。

根据QuestMobile发布的《2025年全景生态流量春季报告》，全网用户规模达到12.59亿，同比增长仅2.2%。其中，抖音月活跃用户突破10亿，快手月活达5.73亿，两大平台用户重合度不断提高，新用户获取成本持续攀升。

在这种背景下，平台对头部明星资源的争夺愈发激烈。抖音虽然在用户规模上领先，但快手在下沉市场和直播带货领域仍有优势。周杰伦从快手独家转向多平台布局，实际上也是艺人团队对流量最大化的理性选择。

从商业化视角来看，明星入驻平台的价值不仅在于流量增长，更关键的是其商业化转化能力。抖音电商业务已攀升至行业第三，超越京东，为明星商业化开辟了更广阔的空间。

以谢霆锋的“锋味派”为例，其爆汁烤肠累计销售额高达15亿元，充分说明了明星IP在电商领域的强大变现潜力。然而，明星资源的稀缺性也推高了平台的签约成本。

即便抖音否认了“九位数签约”的传闻，但业界普遍推测，头部明星的签约费用已攀升至历史新高。这种高昂的成本压力势必会转嫁到平台的盈利状况上，如何在投入与回报之间寻求平衡，正成为考验平台商业策略的关键所在。

此外，监管环境的变化为行业发展增添了不确定性。随着相关部门对明星税务、粉丝文化等问题的关注度日益提升，平台在与明星合作时需更加谨慎，这无疑增加了运营的复杂性。

周杰伦入驻抖音这一事件，或将平台竞争进入新阶段的重要标志。在流量红利逐渐消退的背景下，如何通过优质内容和创新服务维持用户黏性，将成为各大平台未来发展的关键所在。