陌陌想在直播间里找出新一代“李宇春”下的什么棋？互联网+

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　　摘要：大壮原本只是一个素人，微博粉丝只有不到三千人，在陌陌上却有50万人关注他，每天晚上七点到十点，至少有一两万人听他唱歌。他当然也希望成为下一个“李宇春”，尽管他并不清楚，陌陌可能可以从他身上赚到更多。

　　6月21日晚上十点，在直播间挥开膀子唱了一遍自己刚发不久的新单曲后，大壮似乎开始意识到问题了。

　　“为啥我觉得在直播间唱得更好听呢?”这位陌陌播主的意思是，比录音棚版本好听，因为在直播间唱得“更有情绪”。

　　他想了想，自言自语道，“高进(华语乐坛金牌音乐制作人，编者注)老师在控制我的情绪，说要有律动。”

　　尽管如此，评论区和弹幕区依然叫好声霸屏，不断有人送出彩虹哈尼(陌陌上一种价值99.9元的虚拟礼物)。这名无论是外形还是曲风都走硬汉路线的男播主，在美女播主扎堆的直播平台上近乎“稀有物种”，俘获了近50万粉丝，绝大多数是女生。

　　无论大壮是否意识到未来即将发生什么，这位从老家安徽阜阳北漂打拼的爱唱歌的小伙子，正在从一个直播间播主向大众娱乐明星迈进。他不仅在这个月发布了属于自己的单曲，还与陌陌签约，后者将为包括他在内的十二名陌陌音乐新秀，推出一项造星计划。

　　陌陌，这款曾与“约炮软件”一词几乎划等号的社交平台，通过2015年四季度上线的直播功能，改变了人们对它的认知。这家由前网易总编辑唐岩创办、已在纳斯达克上市的新锐公司，对自己的定位是“中国最大的泛社交泛娱乐平台”。

　　如今，陌陌似乎又打算做互联网时代的湖南卫视——想要在自己的直播间里发掘出新一代的“李宇春”。

　　6月19日，陌陌联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等国内外音乐集团，发起“MOMO音乐计划”，号称“投入千万资金”进军音乐产业，目的是“挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，共同打造国内最大的直播造星平台”。

　　这几年在直播的风口下，直播造星的玩法并不新鲜。斗鱼在2015年便宣称投入1亿元用于“造星”，花椒、映客、虎牙、酷狗等多家直播平台也都推出了类似计划。但陌陌公司副总裁、直播业务总经理贾维坚称自己玩得跟别家不一样。

　　“我以前看到所有直播平台的造星端口都是传统的平台播放，比如事先设计好节目让他们参加，但没什么效果。我们不能把传统电视节目和传统娱乐行业的造星经验拿到这里。”他告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，直播平台本身就是一个大的生态系统，陌陌的造星计划将在自己的平台里完成。

　　陌陌如何发掘“李宇春”

　　6月19日的“MOMO音乐计划”发布会做成了一个小型的音乐会。现场布置了炫目的灯光舞美，以及敲击耳膜和心脏的音响，也请来了一支在国内颇有名气的乐队现场伴奏，演唱的主角则是10位“准明星”——陌陌播主。他们中有好几位表现不赖。

　　加上两位因故未能到场的播主，陌陌此次共推出了包括大壮在内的12名音乐新秀。他们是从陌陌第一季金曲赛事中选拔而出。该赛事历经近一个月，根据播主的才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核。

　　这12人中，有的是音乐专科出身，也有毫无音乐专业背景的衣品潮人，有的已经发行过属于自己的单曲，也演唱过知名电视剧的插曲和片尾曲，还有的参加过湖南卫视《快乐女声》和北京卫视《最美和声》并获得了靠前的名次。

　　这12名音乐新秀将成为“MOMO音乐计划”的首批受益者。陌陌将联手四家音乐集团为选拔出来的才艺播主，提供从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等一系列娱乐明星发展通道，为其增加曝光机会，拓宽职业发展道路。

　　其中，太合音乐负责播主音乐整体宣发推广，此前已为上述12名播主制作发行了一张原创音乐合辑。

　　华谊音乐负责播主针对影视音乐领域制作宣推，也会让这些播主演唱旗下影视剧的歌曲。

　　签下韩庚、周笔畅等艺人的乐华娱乐将针对播主进行专业性的练习生培训。

　　BMG则会发挥其在国际化音乐制作方面的优势，利用其海外金牌音乐制作人与创作人资源，为陌陌播主打造国际化创新型音乐内容，并将其输送至海外市场。

　　“他们要被送去BMG美国公司。我们会从‘MOMO音乐计划’中挑选优秀的9名播主，但是还没有最终决定名单。”BMG全球副总裁Thomas Scherer说，在美国的第一个星期，他们要接受舞蹈、瑜伽、表演等多项培训，以及音乐教育。此外还要在洛杉矶更好地去了解音乐商业模式，“因为你不仅仅是一个上舞台唱歌的艺人，更重要的是这是商业的一部分。”

　　BMG旗下国际知名音乐制作人将负责这批播主的培训、歌曲创作和录制事宜。BMG是国际顶尖的音乐集团，旗下有大量欧美顶级音乐制作人和词曲创作人，曾为Jay-Z、麦当娜、Adele、贾斯汀·比伯等国际巨星打造音乐作品。去年BMG与吴亦凡合作创作并制作了《July》《Juice》等多首歌曲。

　　陌陌的一位内部知情人士告诉刺猬公社，这9名即将赴美培训的播主不一定是此次推出的12名播主，陌陌还将再举办一次公开赛事选拔。不过，这12名播主将再次获得录制专属单曲、发布合辑的机会。

　　在增加播主曝光度上，陌陌可谓费尽心机。今年1月，陌陌在水立方举办了“陌陌直播17惊喜夜”，邀请多位获胜的陌陌播主与李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、邓紫棋、阿雅、Selina等大牌明星同台表演，有的是与明星合唱。今年5月，陌陌还派出洪小乔等多名播主前往戛纳电影节走红毯。

　　陌陌的算盘

　　网红易成，明星并不好“造”。