周边游成主流 “十一”旅游成绩单出炉通信
“十一”黄金周7天假期过去，旅游市场也在假期中再次迎来出游高峰。10月7日，文旅部发布2021年国庆节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，10月1日-7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。同时，从多家OTA发布的数据来看，不同于往年“十一”假期长线游走热，今年受天气影响和局部疫情变化，周边游和近郊游成为主流。在业内人士看来，今年“十一”假期游客们“补偿式出游”需求强劲，而受疫情变化的影响，更多的游客还是倾向于本地游、周边短途游。
各地迎补偿式出游潮
“十一”黄金周往往是市民出游的好时机，而今年的“十一”假期也不例外，也为旅游业带来了亮眼的成绩单。综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。
具体到北京来看，根据北京市文旅局提供的数据，“十一”假期七天按可比口径计算，全市接待旅游总人数861.1万人次，较上年同期基本持平，恢复至2019年同期的93.5%；旅游总收入108.2亿元，较上年增长15.0%，恢复至2019年同期的96.8%；人均花费1256.2元/人次，较上年增长16.6%，较2019年同期增长3.5%。值得一提的是，乡村游累计接待游客381.4万人次，按可比口径同比增长40.8%，恢复到2019年同期的85.1%；营业收入53943.9万元，按可比口径同比增长81.3%，比2019年增长28.5%。
而在“十一”假期国内旅游充分释放的同时，各旅游企业也纷纷受益。携程发布的《2021年国庆假期出游总结报告》显示，在经历了暑期旅游高开低走后，国庆期间各地迎来了补偿式出游热潮，全国多地知名景区连续多日入园量达到峰值。携程门票、租车、主题游较2019年同期增长分别为19%、43%、47%。
同样的情况也发生在飞猪，数据显示，10月1日-3日，飞猪门票出票量同比去年劲增超100%；乡村民宿订单量比上月增长超560%；租车订单量比上月增长150%。
在业内人士看来，今年的“十一”假期在“补偿式出游”强劲的助推下，带动旅游市场在暑期因疫情变化遇冷后，实现快速增长。
“微度假”受青睐
与以往不一样的是，在今年7天的“十一”长假中，长线游并没有往年那么火爆，相反，周边游则更受游客们的青睐。
文旅部方面表示，受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求未能充分释放，假日旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。专项调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点；88.3%的游客出游距离在300公里以内；选择自驾出行游客达到了55.8%，比去年提升10个百分点；游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%，分别比去年提升4.6、5.7个百分点。
同程旅行相关负责人也介绍，受局部疫情影响，本地游、短途游为今年国庆假期主要出游方式，数据显示，今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。因此，消费能力和旅游资源都有一定优势的省区市，旅游市场更为活跃。
在周边游大热的背景下，高铁周边游也持续受到欢迎。携程数据则显示，今年国庆高铁周边游均价为113元、跨省游均价为437元。同时，随着旅游主题化、个性化需求不断增强，游客在一地深入探索的时长持续提升，高铁周边游停留时长由去年的1.5天提升至近2天。
同样，从住宿方面来看，在周边游的带动下，民宿以及近郊的酒店预订量迅速增长。去哪儿平台上，民宿预订量比2020年增长两成，像北京、杭州、上海甚至黔东南地区的高端精品民宿一房难求，与2019年“十一”假期同期相比，民宿收入增长近五成。另一边，近郊度假型酒店也在“十一”走俏。飞猪数据显示，高星级酒店订单量环比上月增长超380%，住宿呈现品质化、个性化消费趋势，“十一”高星级酒店的平均消费金额增长超三成。
积极布局淡季游市场
“十一”之后，旅游市场又将步入淡季，而面对即将到来的冬季，各旅企又在不断抢先布局，加速抢夺先机。
北京商报记者了解到，受冬奥会和北方降温影响，滑雪类酒店及度假村的关注度也较往年热度增长提前。据了解，携程在“十一”假期前的最后一场BOSS直播上，以滑雪抢先囤为主题，上线了东北、内蒙古和全国各地的热门雪场酒店，热度超过224万。
近期，驴妈妈旅游网也围绕特色酒店+、主题乐园+、景区营销+，变游客为顾客，提升相关产品复购率；同时，针对一家一团推出了“驴途定制”系列产品。由此可见，各家旅企也是为挣得更多淡季旅游市场的份额，积极抢先一步进行布局。
资深旅游专家王兴斌认为，今年的中秋、“十一”游客们的旅游需求很旺盛，同时也都是以近程的休闲度假为主，远程的过夜旅游占比不大。一般来讲，“十一”以后，元旦以前的这段时间相对来说旅游业会比较平淡。就目前来看，在疫情反复起伏的情况下，旅游业还是要控制远程过夜旅游，提倡近程短途、室内休闲的旅游，而这种局面在年底之前应该不会有太大的改变。
“此外，旅游业短期内不会有重大突破，整个旅游企业都要做好准备来应对即将到来的旅游淡季。”王兴斌还坦言。
