创始人清空社媒内容，极石汽车、石头科技很“受伤”？观点

对极石汽车和石头科技来说，海外市场的重要性正在不断凸显出来

投资时间网、标点财经研究员 董琳

在资本高度密集、用户信任较弱的造车赛道，创始人的一言一行都可能给企业带来巨大影响。 

近日，极石汽车、石头科技（688169.SH）创始人昌敬清空了其抖音、微博账号内容，迅速引发市场关注。对此，极石汽车紧急回应称：“目前公司运营平稳，产品销量持续上涨”。

随后，网络上流出疑似昌敬在朋友圈发文回应此事的内容，他称：“友商近期又拿去年事情黑我，我就把抖音视频隐藏了。不是啥大事。然后友商又炒热我隐藏视频的事情，防不胜防。”

当创始人突然在社交媒体上“隐身”，市场又开始重新关注极石汽车、石头科技（688169.SH）当下情况如何。

昌敬抖音、微博账号内容已清空

极石汽车2024年销量不足6000辆

公开资料显示，昌敬出生于1982年，现任石头科技董事长兼董事、上海洛轲智能科技有限公司（下称洛轲智能）创始人兼董事长。

2021年1月，昌敬与原威马汽车CTO闫枫联合创办洛轲智能。此后，魏桥创业集团与洛轲智能共同对外宣布签订战略合作协议，将合作生产极石汽车，并由北京汽车制造厂有限公司负责代工生产落地。

2023年8月，极石汽车首款增程式汽车极石01正式上市，定位中大型越野SUV，提供6座及7座两种选择，售价为34.99万元—35.99万元。

投资时间网、标点财经研究员注意到，在清空微博和抖音之前，昌敬经常分享极石汽车的研发历程、产品亮点、试驾体验等内容，让外界更多的关注和了解极石汽车。2024年11月，昌敬在抖音平台发布了多个参加“沙漠越野”汽车活动的视频，却引来部分石头科技投资者的不满，认为昌敬有些“不务正业”。紧接着，“石头科技董事长昌敬套现近9亿却劝投资者耐心一点”相关话题登上热搜。此事后，昌敬的抖音账号再未更新视频。

据市场公开数据显示，2024年极石01累计零售销量为5682辆，今年一季度为2136辆，其中3月单月销量为1028辆，创下上市以来销量新高。不过，相比于其它新势力车企，极石汽车的销量就显得没有那么高光。此外，伴随着高合、哪吒等车企相继出现经营危机，市场开始担心极石汽车很可能会是下一个倒下的新势力车企，这也是此次昌敬清空社交媒体内容引发较大热度的重要原因。

从经营方面来看，为了持续发展，极石汽车选择开拓竞争压力相对较小的海外市场。公司高层此前表示，目前海外市场是极石的主要利润来源，极石01在中东市场的售价约为56万元/辆，有量且有利润，可以反哺国内市场的信心。2025年，极石汽车的发展重心依然是海外市场，全年销量目标为2万辆，较2024年增长约3倍多。按照规划，极石汽车要在2028年将销量提高到10万辆以上，实现盈利为正。

石头科技4月股价遭遇重挫

与极石汽车相似，石头科技的增量发展也较为依赖海外市场，这也使得公司二级市场的处境较为艰难。

4月以来，美国对等关税冲击全球股市。受此影响，从4月2日到4月16日，石头科技的股价从最高价的247.4元/股（不复权，下同）跌到最低价173元/股，仅10个交易日市值蒸发了三分之一。截至4月17日，石头科技报183.79元/股，总市值为340亿元。

投资时间网、标点财经研究员注意到，近年来，石头科技业绩增长主要依靠海外市场拉动，公司海外销售业务主要面向北美、欧洲及亚太地区。其中，美国市场作为重点销售市场，在公司全球化布局中占据重要地位。截至2024年，石头科技已入驻1400家Target门店，覆盖全美超700个城市。

财报数据显示，2019年至2023年，该公司海外市场收入持续增长，分别为5.81亿元、18.68亿元、33.64亿元、34.83亿元、42.29亿元。2024年，石头科技境内主营业务收入为55.31亿元，同比增长25.39%；境外收入为63.88亿元，同比增长51.06%，占比达53.48%。境外业务占比从2019年的不足14%上升至2024年的首次过半。

从全年经营数据来看，石头科技2024年实现营收119.45亿元，同比增长38.03%，首次突破百亿大关。但在高增长的营收背景下，该公司净利润与利润率双双承压。

其中，归属于母公司股东的净利润为19.77亿元，同比下降3.64%；扣非净利润为16.20亿元，同比下降11.26%。公司全年毛利率为50.14%，同比下降4.99个百分点，其中境外毛利率为53.70%，较上年减少6.74个百分点。市场普遍担心，随着美国加征关税政策落地，石头科技北美市场的利润率将进一步承压。

对此，石头科技管理层在2024年业绩说明会上表示，公司将继续贯彻当前的产品策略和市场策略，通过丰富价格矩阵、增强品牌影响力和认可度，提升竞争力与溢价能力。针对潜在的贸易摩擦风险，公司正在研究包括提升价格、海外供应链合作在内的应对方案。同时，将加快拓展欧洲、亚太等区域市场，扩大内销规模，优化全球销售结构。

石头科技近一年股价走势情况（元/股）

数据来源：Wind