奢侈品消费赛道变了观点

这两年逛商场的人或许都有同感，那就是奢侈品专柜没以前那么“人挤人”了，导购仍然耐心，灯光依旧高级，但热闹像是被调低了音量。于是很多人顺手下结论：奢侈品不行了。

可事实远不止表面看上去这样。真要把“买奢侈品的人”拎出来数一数，会发现真消费群体从来没有流失，消费需求也从未消退，大家只是不再扎堆线下正价专柜，整体的消费渠道，早已悄然完成了大迁徙。

最能说明问题的，是SKP这类高端商场。数据显示，SKP集团2025年整体营业额同比增长约15%，其中北京SKP约235亿元人民币。高端消费的基本盘依旧稳固。像有奢侈品店员表示：“现在的客户都是在家看好款式，然后让门店送上门。”线下专柜的拥挤人流，自然慢慢散去。

再看全球品牌大盘，同样说明消费需求并未降温。比如LVMH在2025年一季度营收约203亿欧元； Kering则在2025年一季度营收约39亿欧元，都实现回暖。

说白了，宏观环境只是让线下专柜的消费门槛变高，却从来没有浇灭大众对高端好物、大牌质感的消费需求，大家只是纷纷换了更聪明的购买渠道。

这种变化最鲜明的是年轻人。以前为了一个新包、一双限量球鞋，真有人能把自己活成“月光战士”，现在更多人选择去奥莱、去特卖渠道“淘经典”。不是不爱大牌了，是更会算账了：经典款耐看、设计不过时，穿出去依旧有质感，何必为了“当季”两个字把溢价也一起打包带走。

也正是这份消费思潮的转变，让线上品牌特卖赛道迎来了高速增长。数据显示，2025年唯品会SVIP活跃数量980万，贡献了平台线上销售额的52%。而这部份铁粉里，有相当大是年轻人，他们反复在唯品会上下单，购买心仪好物。

背后的原因也很简单，在唯品会上，蔻驰的手提包、BURBERRY的大衣等奢侈品常年保持在3-5折，价格划算不说，中国中检团队还入驻唯品会奢侈品仓库，做驻仓鉴定、售前检验，从源头把好真伪关卡，为消费者提供更好的服务。

所以你看，热爱高端品质的人还在，愿意为精致生活买单的资金还在，只是整个消费格局早已洗牌。大家慢慢学会滤掉多余溢价，把质感留下；把冲动收起，把确定性放大。买得体面，用得安心，这才是现在越来越多人认可的精致消费。