国内第一，全球跌出前五！vivo在全球市场为何拉跨了？通信

Canalys最新的数据显示，今年第二季度全球前五大手机品牌分别是三星、苹果、小米、OPPO、传音，传音居然超过了vivo；在这之前，vivo是排在前五名的，可是最新的数据来看，vivo跌出了全球前五，有趣的是，vivo虽然全球排名跌出前五，但根据Canalys的数据来看，vivo在国内还是第一名。

作为“步步高系”的一员，vivo早期依靠步步高的渠道打开了线下市场的局面，旗下的X系列、Xplay系列均有比较高的热度，X系列的销量也相对较高；当然，vivo旗下的Y系列在线下市场也有不错的份额，该系列机器也是很多网友口中的“高价低配”产品，毫无性价比可言。

之后发力中端市场的S系列早期还有不错的成绩，但是之后“减配”较为严重，消费者似乎并不买单，该系列机器甚至还出现了新款机器配置不如老款的现象，这种做法对品牌的伤害是比较大的；不过之后vivo调整了该系列机器的产品定位，销量才逐渐好起来。

vivo在国内市场的发展还是较为曲折的，作为一个主打线下市场的手机品牌，vivo也想在线上市场打开局面，因此推出了iQOO子品牌，这个子品牌的第一代机器凭借极高的性价比获得了消费者的认可；不过需要注意的是，该机当时的对手是小米9，小米9对小米来说并不是一款成功的产品。

iQOO近些年发布的机器只能算是中规中矩，而对手小米的数字系列机器则是趋于成熟，虽然小米11这代机器出现了烧WiFi的问题，但之后的小米12系列、小米13系列都还算比较扎实的产品，小米已经在四千元价位站稳脚跟，朝着更高的价位冲击，而iQOO相比小米还差些意思。

去年X80在中高端市场大杀四方，主要原因还是第一代骁龙8芯片拉跨，搭载该芯片的机器发热严重、续航较短，体验也不是很好；而在采用联发科天玑9000的情况下，vivo X80的体验还是不错的，因此该机也成为去年上半年的“爆款”，帮助vivo占据了不小的份额。

vivo虽然在国内市场排名第一，但其主要的优势还在于中端市场，S系列、X系列标准版等机器的产品竞争力还算不错，但是在更高端的市场，vivo X90 Pro系列并没有支撑起来；当然，vivo的折叠屏在国内市场卖得还不错，但折叠屏整体的销量不算很高，难以对整体销量有比较大的影响。

vivo之所以跌出全球前五，主要原因还是在欧洲的发展受到限制——vivo今年上半年退出了德国市场，与诺基亚的专利大战以失败告终，OPPO也在与诺基亚的专利大战中败退，这两个国产品牌均退出了这个欧洲市场中比较大的德国市场，对全球销量自然有比较的影响。