岚图汽车高管炮轰理想快讯

文 | 杨万里

2023 广州车展第二天（11 月 18 日），岚图汽车总经理助理李博晓炮轰造车新势力龙头理想汽车，他在社交媒体上公开质疑理想汽车 MPV 产品的安全性表述：所谓的唯一和第一，只要 PPT 上糊弄好用户，就真的是 " 最安全的 MPV" 了 ?。

同时，他还对比两家车企产品的相关数据，并写出 " 对于 MPV 的用户安全，应该始终以追求更好更极限的标准来要求自己，而不是掩耳盗铃 ...... 安全只有 0 次和 1 次 "。

11 月 20 日晚间，理想汽车在社交平台发文，第二段话直接写 " 理想 MEGA，用旗舰级标准，给家人最大的安全。" 理想汽车仍主推其产品的安全性。

同行是冤家，岚图汽车高管炮轰背后，今年前十月，MPV 产品贡献了岚图汽车一半左右销量。不过，岚图汽车的整体销量表现并不突出。今年前十月，该公司累计销量低于 3.4 万辆，不及理想汽车一个月的销量水平。

岚图汽车旗下有哪些车型？面临什么挑战？

" 梦想家 " 贡献一半销量，" 追光 " 暂时低迷

公开资料显示，岚图汽车是东风公司旗下高端智慧电动汽车品牌。目前，岚图汽车有岚图 FREE（中大型 SUV 车型）、岚图梦想家（MPV 车型）、岚图追光（中大型轿车）三款在售产品。

销量方面，2023 年 1 月 -10 月，岚图汽车总销量约为 3.35 万辆，这一数据尚不能进入中国新能源汽车零售销量前十榜单。

详细看，今年 1 月 -10 月，岚图梦想家累计销量约为 1.73 万辆（占公司总销量比重约为 51.64%），在 MPV 中年销量排名第 11 名，在国产车中年销量排名第 112 名。

（来源：车主指南）

据乘联会数据显示，2023 年 1 月 -10 月，MPV 市场累计销量超过 90 万辆，同比增长 17.6%。MPV 市场是 2023 年增长最快的细分市场，众多车企也看到了该市场的机会。

本次参加广州车展的品牌包括理想 MEGA、小鹏 X9、岚图梦想家等。理想 MEGA 的目标是成为 50 万以上车型的冠军，小鹏 X9 的目标是成为大型纯电 MPV 市场销量第一。

岚图梦想家现在不仅被 " 群狼环伺 "，还面临着两家实力强劲的造车新势力的竞争，但它有一定的先发优势，已率先上市 MPV 产品。

从汽车咨询平台的评分看，岚图梦想家（EV、PHEV）的懂车分分别为 4.11 分、4.10 分，同级车均值为 4.10 分。

汽车博主孙少军曾提到，岚图梦想家的两个竞品为腾势 D9、极氪 009，这两款产品的懂车分分别为 4.10 分、4.07 分，接近、低于岚图梦想家的懂车分，而理想 MEGA、小鹏 X9 暂无评分。

据懂车帝网站解释，懂车分聚合专业评测作者和真实体验过车型的用户做出的评分，对每个车型计算出反映其 " 好坏 " 程度的评分，可以帮助消费者快速了解一款车，进行选车、买车选择。

从单月销量看，岚图梦想家 10 月份销量突破 3000 辆关口，短期内销量数据走高，接下来能否保持增长态势有待观察。

岚图汽车旗下销量排第二的是岚图 FREE。据车主指南披露，今年 1 月 -10 月，该产品累计销量约为 1.27 万辆，在中大型 SUV 中年销量排名第 12 名，在国产车中年销量排名第 136 名。

岚图 FREE 定位的是中大型 SUV，采取了增程式路线，与理想汽车相似。截至目前，岚图 FREE 懂车分为 4.11 分，同级车评分为 4.05 分。在排名上，今年前十月岚图 FREE 销量未进入 SUV 前十。

岚图汽车旗下销量较弱的是岚图追光。

去年 12 月中旬，岚图追光亮相发布。当时，岚图汽车 CEO 卢放在发布会上放言，"30 万 + 没有对手 "。然而，岚图追光暂未能提振岚图汽车的整体销量。

今年 1 月 -10 月，岚图追光累计销量为 3246 辆，在国产车中年销量排名第 244 名。

在 30 万以上的新能源汽车市场里，极氪 001、理想 L8 等是岚图追光的竞争对手之一。

懂车帝网站显示，岚图追光的懂车分为 4.07 分，同价位平均分为 4.07 分；极氪 001 的懂车分为 4.12 分，同价位平均分为 4.07 分；理想 L8 的懂车分为 4.06 分，同价位平均分为 4.07 分。

（来源：懂车帝）

上述数据显示，岚图追光的懂车分低于极氪 001、高于理想 L8。再看三家车企的销量对比，今年 1 月 -10 月，极氪 001 累计销量超过 6.1 万辆，理想 L8 累计销量超过 9 万辆，分别是岚图追光销量的 18 倍、27 倍以上。

岚图追光与极氪 001、理想 L8 的懂车分差距不大，但呈现的销量数据大相径庭，为啥？

有媒体认为，与同行竞品相比，岚图追光可能在产品力、用户关注度、品牌影响力等方面的优势不明显。还有汽车行业分析师评价道，潜在消费者对岚图没有印象，意向消费者怀疑产品能力。

两个挑战

岚图汽车面临的第一个挑战是：如何提振销量改善业绩数据？

据不完全数据显示，2021 年、2022 年上半年，岚图汽车净利润分别亏损 7.03 亿元、7.37 亿元，一年半时间净利润合计亏损超过 14 亿元。不过，从 2022 年下半年起，岚图汽车的业绩数据不再对外披露。

销量不佳是导致岚图汽车亏损的原因之一。

2021 年，岚图汽车累计销量为 6791 辆。2022 年，岚图汽车设定的销量目标为 3.1 万辆，实际销量仅为 1.94 万辆，未完成当年设定的的销量目标。

在 2023 上海国际车展上，岚图汽车 CEO 卢放曾立下 flag：希望今年销量在去年的基础上能够翻 1-2 倍。按此计算，2023 年岚图汽车的销量目标是 4-6 万辆，截至目前销量目标完成进度达到 83%。

实际上，今年岚图汽车设定的销量目标并不高。今年，五家头部造车新势力设定的销量目标均超过 20 万辆，而今年前十月，理想、蔚来、小鹏、哪吒、零跑的销量数据均超过 10 万辆。

值得一提的是，理想汽车 10 月份销量突破 4 万辆，岚图汽车前十个月 3.35 万辆的销量，后者不及前者一个月的销量水平。

对于岚图汽车的销量现状，有观点认为应提高市场知名度，注重投资市场影响力等。业内人士提到，成功的高端新能源汽车品牌存在一个共同点，即车企拥有网红高管。

有些造车新势力以及科技巨头的管理层在社交平台上的粉丝量动辄几十万、上百万。岚图汽车 CEO 卢放微博粉丝量约为 5 万人，岚图汽车总经理助理李博晓的微博粉丝量不足 4 千人。

当然，车企提振销量营销只是其一，产品和技术才是更靠谱的竞争力。

岚图汽车面临的第二个挑战是：高端市场竞争压力增大。

近年来，国内不少新能源车企相继发力高端市场，拟占据高端市场一席之地或拟实现品牌向上。

成立之初定位高端市场的主要代表蔚来、阿维塔科技等。蔚来是最早成立的一批造车新势力，具有用户积累优势；阿维塔科技含着 " 金汤匙 " 问世，优势之一是有豪门加持，如阿维塔科技牵手华为与宁德时代。

正在发力高端新能源品牌的代表如理想汽车旗下理想 MEGA、小鹏汽车旗下小鹏 X9、问界汽车旗下问界 M9、长城汽车旗下魏牌品牌等。

我们关注到，从下半年开始问界系列持续受到市场热捧，即将于 12 月份上市的问界 M9（全景智慧旗舰 SUV）盲订超 2 万辆；理想汽车整体销量表现出色，创始人李想的下一挑战目标是 5 万辆 / 月；长城汽车方面比较重视魏牌，魏建军曾公开表示：" 不能失败，只能成功 "。

在高端新能源市场，岚图汽车面对一批实力不俗的竞争对手。而随着更多车企切入，岚图汽车将有怎样的表现？我们将继续关注。