从闭环到破局 山海赋发布会背后的房车文旅产业革命观点

2025年8月1日，由山海赋、星程耀、北汽福田共同主导的“房车文旅新生态战略”发布会在北京盛大启幕。地方文旅相关单位领导、行业协会领导、产业链上下游企业及核心媒体齐聚一堂，共同见证了全国首家实景房车展厅揭幕的历史性时刻，以及房车文旅新生态战略联盟的签约成立。这场发布会不仅是企业战略的宣告，更是房车文旅产业从“分散化生存”向“生态化协同”跨越的标志性事件，将以全域资源整合+场景化体验构建“产品-服务-场景”闭环，重新定义中国房车文旅产业的发展脉络与价值边界。

以实景体验为入口 重构房车文旅消费市场

作为山海赋的深度战略合作伙伴，星程耀于当天隆重举行了高端房车生活体验中心开业剪彩仪式。该展厅地处北京朝阳东三环CBD，有别于传统房车销售门店的车辆直接展示，内部全面复刻房车旅行的各类真实场景，与附近繁华都市面貌形成强烈反差，以更直观体验，触达更多潜在消费者的心智。

另一方面，作为房车文旅消费的“服务终端”，它承载着一线用户数据沉淀与需求反馈的功能，为产业链上游的产品迭代与下游的服务优化提供丰富且精准的依据。同时，这种“场景即入口”的模式，也将全面改写房车文旅产业的商业逻辑。

文旅经济持续上扬 服务进阶成新爆发点 

会上，原中国文化旅游部科技教育司司长，现任工信部工业文化专家咨询委员会副主任孙若风表示“寒潮”之下，旅行消费仍是热潮！据相关数据显示：2024年，国内出游人次达到了56.15亿，比前一年增加了7.24亿人次，增长率高达14.8%。国内旅游人均消费更是首次突破千元大关。

此外，中国旅游车船协会监事长，自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇也针对中国房车营地的现状及未来发展趋势进行了深入的讲解。他表示高品质营地仍旧受到消费者欢迎，且文旅消费类目日益细分，未来市场仍具有庞大的增长空间。同时，中国房车露营产业正在从野蛮生长迈向精耕细作的新阶段。

在此背景下，山海赋房车租赁及营地运营的模式具有鲜明的优势。作为房车旅行综合服务提供商，其“产品+服务+区域协同”的创新商业模式，不仅是企业层面的市场布局，更折射出行业从“单一环节竞争”向“全链条价值重构”的转型迫切性。政策红利与市场需求的双重驱动，让山海赋成为中国房车文旅产业升级的最佳范式。

以需求为支点 撬动房车文旅消费增长点

对于房车文旅发展而言，最根本的核心因素依旧是一台能够胜任各种出游环境的房车。活动现场，北汽福田汽车股份有限公司董事、总经理武锡斌提到：“作为中国商用车领军者，福田汽车深知房车底盘是旅居生活的脊梁和心脏，依托29年技术积淀，打造了覆盖轻客、皮卡全场景的专用车底盘矩阵。星程耀公司对用户价值的深刻洞察，对空间与数字体验的创新探索，与福田汽车深度共鸣，此次携手绝非简单的叠加，而是硬核产品与生态智慧的深度协同。”

山海赋、星程耀与福田汽车三方力量的聚合，将共同打通从车辆供给到用户体验的全链条，为行业树立了协同发展的范本，推动房车文旅从分散化运营向系统化生态迈进，为更多人享受高品质房车生活创造条件。北汽福田图雅诺新能源事业部营销副总裁、营销公司总经理张兴海在现场也谈到“双方将协同拓展后端服务系统与用户生态平台建设，全力塑造覆盖旅居生活的全生命周期立体化服务体系。”

政策加码 房车文旅消费潜能全面释放

行业的增长同样需要利好政策的有力支持，山海赋集团董事长周子程在现场分享中提到，党的二十大以来，“扩大内需”“构建统一大市场”的经济发展主基调与《“十四五”旅游业发展规划》中“推动自驾游和旅居车旅游”的政策导向形成共振，为房车文旅产业注入了强劲的政策动能。

随着市场消费能力的释放，数据显示，2024年中国房车市场保有量突破25万辆，房车露营地数量预计也将在2025年突破3200+大关，房车+营地的基础服务链条已经形成。山海赋作为房车文旅综合服务企业，房车租赁、线路定制、房车深度定制等业务也得到了极大增长。

全链路生态打通 构建夯实市场竞争壁垒

市场竞争并非一对一的简单博弈，需要多方携手才能构筑起完整的市场竞争力。发布会现场，山海赋的深度战略合作伙伴星程耀、房车旅图也以自身优势，补足房车文旅生态短板。星程耀(北京)汽车科技有限公司董事、总经理丛立楠表示，将以高端房车矩阵为用户提供更舒适、更智能、更灵活的房车出行体验。

房车旅图作为房车生活出行的垂直开放式平台，将整合房车产业资源，助力行业快速发展。房车旅图执行总裁陈宇先生表示，房车旅图希望通过线上平台链接，打通线路跟团及自由租赁等服务，并融入丰富的汽车户外装备及共享闲置房车资源，联动社会资源、降低用户体验成本，进一步降低用户消费门槛。

战略签约落地 锚定产业“价值底盘”

生态发布会上，山海赋牵头多项战略签约，形成覆盖产业链全环节的合作矩阵。首先便是“房车文旅新生态战略合作”的签约仪式，北汽福田图雅诺新能源事业部营销副总裁、营销公司总经理张兴海、星程耀（北京）汽车科技有限公司总经理丛立楠、山海赋房车租赁及营地管理集团董事长周子程、房车旅图执行总裁陈宇共同签署了该合作协议。本协议将签约2万辆订单（金额22亿元），未来三年将采购图雅诺大VAN5000台、中VAN10000台及火星皮卡5000台，夯实车辆制造与供应链基础。

除了与头部造车企业定制房车，星程耀更计划与地方合作投资投产智能车辆制造基地。活动现场，星程耀（北京）汽车科技有限公司总经理丛立楠与湖州市莫干山高新区投促局副局长徐滨签署了“投资投产落地意向书”，其总投资规模高达3亿元，年产能达到房车上装组件10000套，覆盖皮卡玩乐型到C型豪华定制全系列房车。

而由山海赋牵头，与莫干山高新区、三河经济开发区签订的“山海赋租赁及营地投资意向书”由山海赋集团董事长周子程、莫干山高新区党工委委员管委会副主任李智、河北三河经济开发区综合管理局局长张雨生共同签订，签约总金额高达3.2亿元，旨在打造租赁及营地运营中心，并围绕当地景观打造超过100亩特色营地，并联动景区资源为当地提供超过100个服务就业岗位。

此外，山海赋集团董事长周子程与新疆天山产业投资基金管理有限公司总经理翟骁羿共同签订了“山海赋房车运营全生态战略合作协议”，协议投资金额达2亿元，并将投放C型高端房车500辆，打造100家山海赋营地，共同助力房车运营生态丰富多彩。

最后，山海赋集团房车租赁运营集群总裁赵典还与北京千盛源、山东希华、青岛富之星、营口市恒昌、张店汇资等5家房车租赁授权加盟企业代表，签订“山海赋授权代理合作意向书”，除此之外山海赋集团房车租赁运营集群总裁赵典还表示，未来欢迎更多的行业内外伙伴加盟到山海赋租赁运营体系中，山海赋计划未来3年向市场投放3000辆授权代理车源。让房车真正驶进千家万户，让房车出游成为更多家庭的新选择。

本次房车文旅生态战略发布会达成了多项战略合作签约，总签约投资意向金额达30.2亿元，形成了覆盖全产业链、全环节的合作矩阵。

系列签约通过“制造+服务+数字+渠道”的协同，重塑房车文旅生态价值。车辆制造与量产基地的落地，解决了行业“产能不足、标准不一”的痛点，为生态提供硬件支撑；营地与租赁网络的扩张，将分散的文旅资源转化为“一站式服务节点”，提升用户体验的同时激活区域经济。数字平台“房车旅图”与渠道网络的完善，打通“车辆预订-行程规划-营地入住”全链路，降低消费门槛。多方合作打破了传统产业链的割裂状态，形成“生产-流通-服务”闭环，不仅推动行业从“野蛮生长”转向“标准化运营”，更以“房车+文旅”模式助力乡村振兴与非遗传承，为全域旅游注入新动能。

产业模式变革定义大众文旅“消费新范式”

山海赋的“产品-服务-场景”闭环，本质是将房车文旅的价值重心从“卖车”转向“卖生活”。传统模式中，房车产业链的利润集中在制造环节，而山海赋通过生态整合，使服务与场景环节的利润占比大幅提升，这种结构性变化标志着行业从“制造业思维”向“服务业思维”的跨越。

这样的模式变革，将直击房车旅行“高成本”“低体验”的双重痛点。山海赋通过租赁业务降低入门成本，通过场景化服务提升体验价值，正在将房车旅行从“中产奢侈品”转化为“大众新选择”。这种“普惠化”趋势，不仅扩容了市场规模，更重构了文旅消费的价值评价体系——从“到达目的地”的效率导向，转向“过程即目的”的体验导向。

山海赋这次新战略的发布，揭示了一个清晰的产业规律：当房车文旅从“蓝海市场”进入“深耕阶段”，单一环节的优势已无法形成壁垒，生态整合能力将成为决胜关键。这种整合不是简单的资源叠加，而是通过“产品标准化+服务模块化+场景个性化”的组合拳，实现产业链的价值重构。