vivo NEX 3预约量惨淡的背后：消费者选购手机趋于理性通信

倘若比拼国内新机发布前后的各种造势营销，以及发布会的选址和盛大程度，vivo要说自己第二可能没有人敢去抢第一的位置。当然，这是实力和财力的体现，无可厚非，那么发布的产品是否同样名副其实，对得起人们的关注和期待？

以“农村包围城市”战略深耕于三线城市以下广大市场的vivo如今终于品尝到胜利的果实，不但在一二线大城市中积累的不少用户，其产品线也成功上探至中高端，逐渐摆脱了“高价低配忽悠厂妹”的尴尬身份。NEX 3便是vivo在高端旗舰手机领域的最新力作，也被vivo自诩为“机皇”，并且用其一贯最擅长的方式在线上线下进行大肆推广。然而从国内各大电商的预约量来看，可以用惨不忍睹来形容。

以京东平台预约量为例，同样是先行支付100定金的预约方式，发布已经一周的NEX 3预约量仅800余件，反观今天刚刚开启预约的Mate30系列，仅Mate 30 Pro 8GB+128GB亮黑色京东平台自营旗舰店的预约量就已经达到六万多件，这还仅仅是亮黑色8GB+128GB版这一种配置的预售情况。如果加上星河银、翡冷翠和罗兰紫等其它颜色及华为商城等其它电商平台，Mate 30系列与NEX3的预售量远不在同一量级。原因为何？

以高管为代表的vivo膨胀了。事实上，避重就轻的进行产品宣传一直是vivo的看家法宝，我们不能否认NEX3在外观和性能方面有值得称道的方面，但作为一款售价5000元起跳的旗舰产品，屏幕上的硬伤同样是不争的事实。

vivo在NEX3发布会上宣称，瀑布屏左右两侧的弯折角度接近90度， 拥有99.6%超高屏占比的柔性屏。不算实际的材料成本，光这块无界瀑布屏的总研发投入，已超过两亿。vivo高管也在个人社交平台上为自家新手机站台，宣称屏占比之高，极有可能半年内都找不到对手。

但是从从网络上公布的vivo NEX 3真机来看，这款号称总研发投入过两亿的屏幕显示素质可以说“不敢恭维”，颗粒感、锯齿感明显，虽然采用了正面无孔化设计、左右无界无实体键，让人一种垂直曲落的错觉，但是并不能掩盖屏幕的先天缺陷。永远没有一款产品是完美无瑕的，但最让人瞠目的是，vivo高管不但没有正视产品上的不足，反而还引以为荣，并暗讽90Hz和2K屏幕更像数字党，有多少游戏和视频支持？只是徒增耗电而已。按照这样的逻辑，目前vivo大力宣传和鼓吹的5G的境遇是不是同样如此？如此无知的高管实在让人啼笑皆非！

惨淡的预约量直接打脸vivo高管的同时的印证了如今国内消费者选购手机更加趋于理性的现实，传统怼天怼地吹自己的洗脑方式已经行不通，消费者不吃这一套了。随着获取信息渠道的增多，消费者越来越专业，越来越懂得按需选购，一分钱一分货的真正能够解决用户痛点的真材实料的手机才能真正打动消费者的荷包。

vivo的高管们不妨找个时间一起开个会，好好研究研究一加，OPPO，华为，小米这些友商的对标产品，然后扪心自问一句：我们的NEX3是不是真的配得上“机皇”二字。