还不明白搜狐为何发力自制剧？看这张2018年财务报告就知道了互联网+
己亥年将至，各家公司也都到了交出自己“年终总结”的时候。就在2月1日，搜狐公司公布了自己2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示第四季度搜狐营收4.82亿美元，全年总收入为18.8亿美元。更值得一提的是，过去搜狐专注自制剧，这不走寻常路的做法让很多人看不明白。而今，透过这份财务报告，也终于让我们感受到搜狐发力自制剧背后的深意。
营收增长，亏损收窄：各业务齐齐发力实力彰显
有视频业务的企业似乎总是面临巨额的亏损，这应该是过去视频平台整个行业留给我们的印象。虽说各大平台流量巨大，日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长、付费用户增长、互联网广告投放屡创新高，但全视频网站行业仍然陷入巨额亏损，盈利问题仍然是萦绕在中国视频网站头上挥之不去的痛点。
不过令人欣慰的是，透过此次搜狐发布的第四季度及全年未经审计的财务报告，也让我们看到视频平台减少亏损，实现盈利的曙光，而这份收获则源自于搜狐各项主营业务的共同发力。
在2018年搜狐总收入为4.82亿美元 ，较2017年同期下降5%，较上一季度增长5%。
第四季度广告收入3.34亿美元，较上一季度增7%，较上年同期增长5%。搜索及搜索相关广告业务 收入为2.77亿美元，较2017年同期增长12%，较上一季度增长8%。
从细节来看，搜狐第四季度毛利为2.05亿美元，较上一季度小幅增加，毛利率为43%，搜狐第四季度费用为2.53亿美元，较上一季度的2.48亿美元增长2%，
从全年来看，搜狐在多方面采取的成本节约措施令盈亏状况有了显著改善。搜狐亏损从2017年的3.10亿美元减少到2.37亿美元，减亏超20%；搜狐视频亏损从2017年的3.02亿美元减少到1.40亿美元, 减亏超50%。
除此之外，2018年全年搜狗总营收首次突破10亿美元，达到11.2亿美元，同比增长24%，实现“里程碑”式突破；美国通用会计准则下，归属于搜狗的净利润9880万美元，同比增长20%。继续稳居国内第二大搜索引擎。
畅游方面，第四季度的总收入为1.18亿美元，同比下降18%，环比持平；2018年总收入4.86亿美元。
个体的优异影响群体的整体性。不难发现，搜狐本身的主营业务以及子公司的各项业务都表现抢眼，与之前相比都取得了明显的进展，并且相对来说非常协调，没有明显短板。而各要素的出色发挥也促成了最终整体财务报告的亮眼。
尤其是新闻客户端的出色表现也让我们感受到成名于门户时代的搜狐历久弥新，如今已然呈现出一副王者归来的态势。
事实也的确如此，搜狐媒体方面，搜狐新闻客户端根据市场和用户导向也是不断进行客户端产品形态的创新改进。通过数据积累、画像丰富、算法优化等技术迭代手段，进一步完善了精细化推荐体系。同时，搜狐新闻发力内容建设，对推荐内容库进行了品质升级和信息的结构化，新闻客户端日活用户数增长超行业水平，未来在信息流广告等诸多商业化方面也具备极高的想象空间。
可以说，搜狐各业务的出色发挥为自己准备了一份最好的生日礼物。当然了，这其中最难能可贵的其实还是亏损的大幅度收窄，这也让我们相信如今搜狐所制定的发展战略是正确的。只要方向对了没跑偏，等待的过程也就算不了什么。
从内容“中间商”到内容创作者：自制剧步入良性循环赛道
前面我们提到过，此次搜狐亏损的大幅度收窄是此次“年终总结”最大的亮点，而这背后的会是那个也逻辑也更值得我们每个人去细细考究。
实际上，不盈利，并不是视频平台缺乏盈利能力，归根结底还是投入与回报赤字所造成的，就目前来看，视频平台由于自身的产业形态，目前采取的盈利模式主要还是两种：一是以内容付费的方式向用户提供付费视频服务；二是凭借自身流量的规模化转换为广告收入。因此，在没有探索出更多元化的盈利模式时，如何降低成本才是视频平台实现盈利的不二法门。
不同于行业其它竞品大打版权大战，自制剧是搜狐最大的特色，这其实就是在保证内容质量的前提下，降低成本，提高平台运营效率。从内容方面来看，无外乎内容开发策略和内容生产两个环节。策略意味着方向，是内容生产的前提条件。
从策略方面来看，发力自制剧并不意味着放弃头部精品，搜狐采取的其实是种“两条腿”走路的方式，通过内容价值和用户价值替代简单粗暴的流量思维。
过去在线视频平台很长一段时间在流量与质量的博弈中其实更偏向于流量。然而如今看来，头部流量的价值固然重要，但长尾的潜在价值也是不言而喻的。搜狐就是如此，抓住头部流量的同时尽可能的挖掘各个圈层的长尾流量，推出更“贴合”用户和市场的内容发展战略。
而内容生产方面，在过去一年视频业务方面，搜狐不断加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局。《我在大理寺当宠物》、《降龙之白露为霜》、《重明卫》、《罪案心理小组X》，以及自制综艺《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》等均取得各类型圈层的高热度。
尤其是新近上线的《奈何BOSS要娶我》，不仅迎来了一波口碑高潮，收获了一大波粉丝的喜爱，还收获了高涨的话题热度。这也让我们看到从小圈层到大爆款，搜狐自制剧已然不再是当初实验的“小岗村”，也不是小部分人的爱好，而是可以成为真正火遍全网的现象级节目。
据了解，在接下来，搜狐创新精品项目如《热搜女王》和《不知东方既白》、《拜见宫主大人2》等也将接档上线，有了《奈何BOSS要娶我》开的好头，接下来这几档节目的表现也着实让人期待不已。
不难发现，从内容生产的效果来看，搜狐视频内容方面表现的较为全面，这也使得平台内容可以满足更加多元化的用户口味和需求。但更值得注意的是，如今搜狐自制剧的遍地开花，也让我们看到搜狐已经从视频平台原先作为内容和用户“中间商”的角色，到如今亲自对产业链上游的内容端进行控制，自己动手也可以真正做到“做好”，而不只是用钱摆平的“做到”，运作模式已然十分成熟，养了多年的奶牛终于可以挤奶了，在2019年自制剧势必将继续大放异彩。
写在最后
磨刀不误砍柴工，多元化布局的搜狐，在经历了多年内功基础设施的打磨过后，终于在己亥年即将到来的时候，给自己送上了一份意义非凡的新年礼物。耐得住寂寞才能守得住繁华，多元化业务齐头并进，尤其是搜狐新闻客户端和视频自制剧这两大主力的高歌猛进，不仅让我们真正感受到搜狐一路走来稳扎稳打背后的意义，也让我们每个人对2019年的搜狐充满期待。
